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菜菜公社生鮮連鎖品牌全案策劃設(shè)計(jì)


餐飲品牌:菜菜公社
工作內(nèi)容:餐飲品牌命名,餐飲品牌文化體系構(gòu)建,餐飲品牌視覺塑造,餐飲空間打造,餐飲全案設(shè)計(jì)
項(xiàng)目坐標(biāo):深圳
項(xiàng)目概述:菜菜公社生鮮連鎖以社區(qū)為中心,建立100㎡左右的社區(qū)體驗(yàn)生活超市,由金谷園集團(tuán)統(tǒng)一挑選、加工、包裝、配送,為客戶提供安全、優(yōu)質(zhì)、符合標(biāo)識管理要求的農(nóng)產(chǎn)品以及配套食品。依托金谷園集團(tuán)完善的質(zhì)量管理體系,在佛山自建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,并高效整合產(chǎn)業(yè)資源,借助電商渠道,減少中間環(huán)節(jié),采用信息化食品安全溯源體系,從農(nóng)田到餐桌層層把控,只為大家吃的放心,吃的幸福。
項(xiàng)目難點(diǎn):
競爭挑戰(zhàn)大,品牌門檻高,品質(zhì)同質(zhì)快。錢大媽占據(jù)了先發(fā),菜菜公社如何凸顯自身定位。
新的品牌從命名到形象,再到空間裝飾,短短3個(gè)月從零開始。

解決方案:
品牌SLOGAN:讓家人吃的幸福
品牌記憶點(diǎn):陽光下的肥沃土地+成熟的胡蘿卜+自由覓食豬+新鮮跳動(dòng)的魚
核心文案訴求:安全放心,讓家人吃的幸福
                        自然成熟,讓家人吃的幸福
                        新鮮營養(yǎng),讓家人吃的幸福
菜菜公社餐飲全案設(shè)計(jì)-1

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空間設(shè)計(jì)亮點(diǎn):以主題深綠色,搭配使用淺灰色,形成一種簡潔素雅,明快整齊的空間格調(diào),并與其他生鮮品牌形成了明顯的區(qū)分;墻面及門框、臺面等,我們使用紋理較為細(xì)膩的木色,與空間淺灰色配合,形成一種時(shí)尚,高級的氛圍感。

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項(xiàng)目落地成效:
首家店面積約170平,盈利狀況優(yōu)良
資本市場對品牌極為關(guān)注,已獲得2輪融資
高品質(zhì)的品牌形象深入消費(fèi)者的心智

備注:菜菜公社為注冊更容易通過同時(shí)也申請菜菜鮮語,故同時(shí)設(shè)計(jì)兩套標(biāo)志VIS系統(tǒng),兩個(gè)
品牌命名皆為品深設(shè)計(jì)策劃出品。

菜菜公社城市生鮮連鎖店品牌全案設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)

專注于餐飲品牌全案策劃設(shè)計(jì)

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